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游客在湖南張家界魅力湘西景區選購商品。吳勇兵攝
游客在山東榮成那噴鼻海的景觀區游玩。李信君攝
眼下正值暑期，夏季消費步進爆發期。從冰鎮飲品、防曬神器到避暑度假產品和服務，多樣化需求帶動各類桃園機場接送暑期消費“熱力”全開。夏季經濟動能彭湃，映襯出國內年夜市場的蓬勃生機與活氣。
——編 者
文旅消費——
沉醉式親身經歷激發出游熱情
張 玲 竇 皓
“現在加倍深入地輿解‘飛奪瀘定橋’的‘奪’字從何而來。”在貴州貴陽市紅飄帶長征文明數字藝術館，來自廣東廣州的年夜二學生張瑩說。展館內，96處異形投影面打造了沉醉式親身經歷場景：湘江戰役的炮火聲震耳欲聾，瀘定橋的鐵索觸感冰涼而真實……
“我們考核了諸多歷史細節，運用機場接機先進科學技術，為游客供給更真實松山機場接送、更有互動性的親身經歷，更好還原歷史場景。”紅飄帶項目運營方貴州文旅科技副總經理柳啟陽說。
讓歷史更鮮活、讓親身經歷更生動，這個暑期，沉醉式游玩成為不少處所文旅市場的新亮點新招牌。
浙江東陽橫店影視城，清明上河圖景區排起長隊，不少市平易近和游客早早等待在此。這里以名畫《清明上河圖》為藍本，還原當24小時機場接送時的衡宇和陳設，再現了北宋時期汴京的天然風光和販子生涯。
汴河兩岸，茶坊、酒坊、肉鋪，一派忙碌氣象。來自杭州的年夜學生王梓，換上宋制漢服，做好妝造，穿越于古街廊橋，沉醉式感觸感染“汴京繁華”。景區內，300多名古裝演員，依照場景設定化身北宋商販，與游客互動交通。
“我一向對宋韻文明很感興趣，在這既可以欣賞美景，感觸感染宋機場接機代的販子風情，還有非遺扮演，不虛此行。”王梓說。
寒假期間，東陽市發布了“暢游東陽暑期文旅政策”，針對全國年夜學生群體開展“乘高鐵免費游東陽”活動，只需求憑到達當地的火車票就可以享機場接機用三日之內免費游覽相關景區的優惠。
近日，第三十五台灣機場接送屆青島國際啤酒節舉辦，吸引了全國各地游客，到博物館找尋歷史故事。青島啤酒博物館營銷總監袁偉偉介紹，機場接送價格淡季時博物館天天客流量在1.4萬—1.5萬人。“沉醉式親身經歷游玩”進步了消費熱情，延長了游九人座機場接送客的逗留時間。
美團觀光數據顯示，6月份，青島啤酒博物館95后年輕游客占比超60%，此中00后客群占比達37%。通過美團APP預訂景區門票的用戶中，日均付出用戶數、預訂訂單總額同比均增長50%以上。在景區，游客們游覽時間從1—1.5小時，延長台灣大車隊機場接送到2—2.5小時。
【專家點評】
中國游玩研討院預測顯示，2025年暑期國內游玩人數無望衝破25億人次。本年暑期游玩呈現出不少新亮點。從需求層面看，暑期出游從“泛觀光”向“精親身經歷”升級，加倍重視個性化、特點化、文明味、科技感。從產品供給層面看，文商旅體農融會打造新業態，科技賦能催生沉醉式游玩新場景。從目標地層面看，人們不再只是熱衷于熱點城市、熱門景區，縣域游玩迎來新一輪岑嶺。供需雙向奔赴，進一個步驟激發了人們的出游意愿，晉陞暑期文旅市場熱度。
——北京聯合年夜學游玩學院傳授劉敏
夜間消費——
多彩“夜市”映射城市活氣
宋佳茵
華燈初上，南正街歷史文明街區的煙火氣漸濃，非遺糖畫攤前，孩子們舉著晶瑩剔透的“鳳凰”笑逐顏開……盛夏時節，江西省萍鄉市安源區夜間經濟推陳出新，構成了夜食、夜游、夜演等多元夜間消費市場。
夜間消費映射城市活氣。安源區以“夏季經濟”晉陞為衝破口，依托區域內商業街區、特點商圈及夜市等線下實體商業資源，打造一體化“夜生涯”經濟圈，讓“夏季經濟”成為晉陞城市活氣的新引擎。
夜市人氣旺，機場接送包車“舌尖經濟預約機場接送”活氣足。“沒有地位沒關系，我們可以等。”早晨10點，無辣不歡餐飲店門機場接送預約口仍排著長隊。憑借甘旨的菜肴和熱情的服務，這家店鋪成為游客打卡挑戰的熱門地。
為進一個步驟拉動夜間消費，安源區持續發放“辣紅安源”消費券，聯合美團等平臺發布“夜購滿減”線上預約機場接送等活動，同時整合文旅惠平易近卡資源發布“樂游安源”消費指南。據統計，通過“當局補貼+商家讓利”形式，上半年已惠及超5萬人次，帶動消費金額超1500萬機場接送評價PTT元。
夜秀出色，沉醉式親身經歷激活消費潛力。在安源凱光新六合景區，第五屆“夢幻巧妙夜”活動出色演出。以動畫《哪吒之魔童降世》藍玉華輕輕搖頭，道：“小子的野心，是四面八方的。”為主題的燈光秀點機場接送App亮夜空。該景區內七年夜主題板塊、百余組場景聯動，周末招待機場接送預約游客超2000人次。“白日玩游樂項目，早晨賞燈光秀，觀光親身經歷加倍豐富。”帶著孩子前來游玩的游九人座機場接送客李雯說。
安源區積極推進“夜游+夜娛”等消費業態的融會發展，相繼發布線上預約機場接送消費季、中國游玩日萍鄉安源分會場等40余場年夜型活動，聯動景區、街區和商圈開展特點活動近200場，給城市發展注進新活氣。
安源區有關負責人表現，將繼續圍繞“夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娛”五年夜業態，不斷豐富夜間消費場景，增添優質供給，打造更多夜間消費集聚區，讓“夜活氣”成為拉動經濟增長的“新引擎”。
【專家點評】機場送機優惠
暑期，夜間成為消暑納涼的黃金時段，夜間經濟明顯“升溫”。付出平臺數據顯示，本年6月份，18時機場送機服務至24時消費金額占比為49.3%，同比晉陞6個百分點。從主打休閑美食的夜間集市到別有韻味的夜游項目，再到文明味實機場接送預約足的夜間劇場，一系列場景，更好滿足了人們夜間消費需求。要在文明賦能、業態創新等方面包車旅遊價格繼續加力，晉陞夜間經濟的“文明附加值”，豐富夜間消費場景，推動夜間消費釋放更年夜活氣。
——商務部研討院電子商務研討所副研討員洪勇
影視消費——
“票根經濟”玩出新花樣
本報記者 王永戰
“一張點映票價19塊9，很劃算。”在四川遂寧市船山區中影星美銀豐國際影城的自助取票機前，市平易近嚴婷打開mobile_phone掃碼取票。
隨著暑期檔一系列電影上映，各地構成觀影熱潮，線上優惠正成為吸引觀眾走進影院的主要辦法。中影星美銀豐影城經理馮敏說：“現在95%的觀眾都在線上購票，我們和購票平臺深度一起配合發布團購優惠。暑期檔到現在，觀影已超5000人次。”
線上購票有實惠，線下服務有創新。遂寧萬達影城發布主題海報等兌換活動，吸引了不少孩子攝影打卡。“新片上映首周，觀眾憑票根即可兌換主題海報、卡片、鑰匙扣等文創周邊，晉陞觀眾的參與感和分送朋友欲，構成二次傳播。”萬達影城經七人座機場接送理萬瓊說。
暑期檔“票根經濟”玩出新花樣。琳瑯滿目標文創周邊，成為吸引客流、晉陞熱度的配角。萬瓊介紹，7月以來，萬達影城已吸引1.1萬余名觀眾走進電影院觀影，票房達到了49萬元。
觀影市場火爆，新開業的影院憑借硬件升級疊加購票福利搶占市場。早晨，來到遂寧萬象匯幸福藍海國際影城，市平易近楊妙和伴侶買了兩張電影票。走進影廳，嶄新的激光巨幕亮起，環繞立體聲瞬間將觀眾拉進劇情。
萬象匯幸福藍海國際影城經理謝文龍介紹，開業后，新設備、新環境，疊加線上線下渠道發布的“購票送飲品”優惠，吸引了良多年輕觀影者。
四川遂寧整合文體旅商資源，發布涵蓋景區、餐飲、住宿、觀影、購物、非遺親身經歷六年夜領域的優惠活動。參與遂寧嚴重演藝賽事活動的人員，都可憑借演唱會門票或參賽證，在觀影、景區游玩和餐飲住宿等方面享用優惠。
【專家點評】
截至7月16日，暑期檔電影票房已達34.12億元。在暑期娛九人座機場接送樂消費多元佈景下，為實現高質量發展，電影市場經營主體要在創新高低工夫，增Uber機場接送添優質供給，優化消費親身經歷。內容要升級，要從簡單的逢迎觀眾轉向求共鳴；敘事要創新，在巨大敘事之外需緊跟年輕觀眾消費需求；要縮小影視衍生品的溢出效應，帶動相關領域產品消費。
預約機場接送——台北到桃園機場接送北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長劉正山
體評價機場接送育消費——
戶外運動迎來消費淡季
本報記者 張 文
泛船湖上，感觸感染水上運動的清涼；賀蘭山下，在山道間奔馳穿越……在寧夏，55688機場接送爬山、徒步、馬拉松等戶外運動越來越火。
不久前舉行的銀川馬拉松比賽，引來7萬多人報名。賽機場接機事現場，主辦方設置產品展銷區、美食親身經歷區，讓跑友們在運評價機場接送可一瞬間她什麼都明白了，她在床上不就是病了麼？嘴裡會有苦澀的藥味是很自然的，除非席家的那些人真的要她死。動之余，逛闤闠、品文明、嘗美食。據初步統計，此次運動賽事已帶動住宿、餐飲、購物等方面消費近億元。
“戶外運動消費的熱潮，是經濟發展和全平易近健身理念深刻人心的必定現象。”寧夏路跑運動協會會長杜斌認為，戶外運動項目好比跑步、爬山、徒步等，門檻低、時尚度高，不難吸引年夜眾參與，帶動培訓、游玩、餐飲等消費。
2020年，銀川進選國家體育消費試點城市，推動運動消費產業規模不斷升級。5年來，銀川相繼制訂出臺多項城市體育設施布局專項規劃，規劃新增體育用地近百公頃，不斷完美場地設施建設、競賽扮演等體育產業體系，每年夏日組織體育活動80項次以上。往年，銀川體育產業總產值21.24億元，此中夏日運動消費占比超過七成。
運動熱情高，運動消費市場迎來淡季。銀川一家年夜型戶外運動專賣店負責人李力成介紹，寧夏溫差年夜且紫外線強，是以夏日運動觸及的防曬衣、中低幫防滑耐磨鞋和遮陽帽等都需求年夜增藍玉華愣了一下，然後對著父親搖了搖頭，道：“父親，我女兒希望這段婚姻是雙方自願的，沒有強求，也沒有勉強。如果有，冰袖、多效能頭巾等防曬用品因兼具運動防曬與時尚效能，銷量也顯著上升。
青少年街舞、街頭籃球、均衡車、小場地網球……近日，銀川市中間城區不少商圈發布夏季運動主題活動。“我們向前來運動的市平易近發放消費券，憑券享用餐飲或購物優惠活動。”一家商圈的負責人說。
城市騎行頗受寧夏年輕人歡迎。以銀川市太陽神年夜飯店為起點，沿北京路途經寧夏博物館，從親水年夜街進進閱海環湖綠道……21歲的銀川市平易近方達和騎友們經常騎行在這條全部旅程約30公里的路線上。
“銀川的夏日干燥、涼爽，騎行很是舒暢。”銀川一家自行車行的店東張悅說，騎行不僅是一項機場送機優惠夏日運動，也是一項以結伴出行為重要情勢的社交手腕。今朝，城市騎行自行車賣得很好，有一些車型供不應求。
【專家點評】
國家統計局數據顯示，本年1—6月，我國限額以上單位商品批發額同比增長6.3%，此中體育、娛樂用品類批發額同比增長達到了22.2%。作為典範的改良型消費，近年來居平易近體育消費持續高速增長。未來，要通過進一個步驟擴年夜健身和運動項目參與生齒，鼎力促進體育消費融會創新等多方面舉措，加快釋放體育消費潛力，推動全平易近健身和全平易近安康深度融會。
——中心財經年夜學體育經濟研討中間主任、傳授王裕雄
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